(LOS ÁNGELES).– La batalla de las marcas deportivas no se detiene. Y en lo que respecta al mundo del running y el atletismo, tampoco. Cada una, a su modo, busca lo mismo: acarrear al público para que corra sólo con su ropa y sus zapatillas. Y Under Armour, la tercera marca deportiva a nivel global, no escapa ni pretende huir a esa lógica. En 1996, al mejor estilo Steve Jobs, desde aquellas primeras incursiones en el garage de la abuela de Kevin Plank, fundador de la firma estadounidense, en Georgetown, junto con sus amigos de la secundaria (la llamada prepa norteamericana) Ryan Wood (que había jugado al fútbol americano en la Universidad estatal de Arizona y los Cowboys de Dallas) y Kip Fulks (jugador de lacrosse en primera división) la premisa fue crear una remera deportiva de altísima calidad para evitar las incómodas camisetas de algodón que rápidamente quedan empapadas por la transpiración. De aquel incipiente sueño americano ya pasaron más de 22 años y Under Armour se instaló en la cultura americana como uno de los gigantes del deporte.

Con la misma lógica de siempre, la de hablar el mismo idioma que los atletas (esto es los consumidores reales, los de carne y hueso), Under Armour lanzó la semana pasada su nueva tecnología: HOVR a través de una alianza con los innovadores de Dow Chemical en su búsqueda por mostrar una versión superadora en calzados para correr. ¿De qué se trata HOVR? Para la firma estadounidense no es ni más ni menos que su gran apuesta en 2018 en lo que respecta al calzado para correr con sus dos modelos con los que busca reinventarse en un mercado cada vez más atomizado con varias ofertas en pugna. HOVR desembarcará en la Argentina en el mes de mayo próximo.

Under Armour Hovr Sonic

Se trata de las Under Armour Hovr Phantom y las Under Armour Hovr Sonic que fueron presentadas en Los Ángeles, Estados Unidos, con un megaevento de tres días, entre el 13 y el 15 de febrero último, a partir de una casa denominada Hovr House por la que pasaron especialistas, atletas, corredores amateurs y comunicadores vinculados a un rubro en ascenso. La Hovr House se cristalizó con una carpa enorme en forma de domo que se montó en la esquina de Hollywood Boulevard al 6100. Es decir, en pleno corazón del paseo de la fama de Los Ángeles, allí donde las estrellas y celebridades del cine, la radio, el teatro, la música y la televisión dejan su estela en las emblemáticas estrellas de cinco puntas que son colocadas en el piso en su homenaje.

Under Armour Hovr Phantom

Hasta allí se trasladó el lanzamiento de las dos opciones de calzados con los que Under Armour busca posicionarse en la batalla por la venta de zapatillas. En un mix de actividades alrededor de la Hovr House durante tres jornadas en las que correr y compartir diferentes experiencias fue la excusa perfecta para conocer en primera persona las especificidades de las Phantom y las Sonic. Por caso, el panel denominado Runner’s Euphoria (algo así como el boom del running) tuvo a Cassie Majestic y Joanne Encarnacion, dos especialistas que disertaron sobre los beneficios y motivos para desarrollar una vida saludable junto al running o cualquier deporte como ejes rectores de la vida. La primera es una médica especializada en emergentología y posee una página en la que da consejos sobre salud, mientras que la segunda hace coaching sobre salud y vida sana y es una famosa blogger sobre fitness.

Y el fin de fiesta fue en la Hovr House con música en una noche en la que cerca de 200 personas disfrutaron del mejor broche de oro encima de sus zapatillas.

Por Damián Cáceres.

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