Nora Wilimzig Product Manager de las adidas Ultraboost 22 “Las voz de la mujer se escucha cada vez más fuerte”
En el 2015 adidas nos sorprendió con las llegada de las UltraBOOST, el primer modelo 100% desarrollado desde la premisa del potencial de la tecnología BOOST y el diseño y performance como objetivo. A partir de allí, las distintas iteraciones y versiones, se han convertido en uno de los productos más esperados año a año. Este 2022 no es la diferencia y por eso, para conocer más sobre el desarrollo de este producto, hablamos con Nora Wilimzig, la Senior Product Manager de las Ultraboost 22.
¿Qué nos vamos a encontrar con las UltraBOOST 22? ¿Qué diferencia tienen con los modelos pasados?
El foco del producto estuvo en el pie de la mujer, considerando su forma y detalles. Nos tomamos mucho tiempo para mirar estudios y análisis, este es un proceso que comenzó hace dos años, y luego hicimos test con más de dos millones de análisis de pisadas (el estudio más grande que se haya hecho hasta el momento). Este estudio nos reveló las diferencias precisas entre el pie del hombre y el pie de la mujer. Esto nos confirmó que el camino que habíamos tomado hace unos 15 años (N.D.R: diferenciar modelos pensados para hombres y mujeres), estaba bien encaminado. Ahora teníamos la confirmación externa que necesitábamos para poder enfocarnos en un producto pensado para las mujeres y sus necesidades.
¿Qué cambios vamos a encontrar?
En principio la altura del talón, lo hicimos un poco más bajo para que se enfocara más en las mujeres. Luego implementamos mejoras en la zona superior para poder darle más comodidad y flexibilidad. También bajamos la zona del medio pie y de la forma en la que llega a la punta, para hacerla más agresiva. Los cambios que hicimos, que pueden ser considerados milimétricos, son claves y hacen una gran diferencia. Sabemos que si algo no está bien en el talón, la vamos a pasar muy mal. Muchas mujeres sienten que no encuentran un producto que les sea cómodo para correr y por eso trabajamos mucho para darles algo que las represente.
Mencionaste un análisis de más de dos millones de datos, ¿Qué información les llamó la atención de ese estudio?
El estudio en sí no nos trajo información nueva, si nos dio algo que no teníamos y que consideramos necesario para avanzar en el futuro, ya que fue un estudio global. Encontramos en la amplitud del análisis, la posibilidad de establecer promedios que nos dieron certezas sobre la media de la población.
¿Cuál fue la reacción de los primeros corredores que recibieron las UltraBOOST 22?
Siempre tenemos distintas instancias de prueba, cuando hicimos la primera, automáticamente notaron que hubo un cambio en el talón y cómo se ajustaba. En las primeras versiones, con cambiamos el forefoot (la sección de adelante), y todos nos llamaron la atención, dado que no tenía el espacio esperado. Así que fuimos de vuelta al laboratorio, hicimos los cambios esperados, volvimos con ellos y la respuesta de las corredoras de nuestra comunidad fue excelente.
¿Qué materiales se involucraron en este desarrollo?
Siempre hablamos de nuestro increíble material PRIMEKnit, el tejido premium que utilizamos, que en esta oportunidad tiene un refuerzo de calidad máxima, que garantiza la comodidad y resistencia. Esta vez el uso del material fue enfocado para darle más espacio al pie y lograr comodidad. En lo que respecta a Parley, nuestro material reciclado, lo podemos encontrar en más del 50%, con polyester y otro tipo de texturas.
¿Ves un cambio en las mujeres y su rol en la comunidad de runners?
Las voz de la mujer se escucha cada vez más fuerte. Cada día van ganando más terreno y perdiendo miedos, de correr en lugares que no estaban permitidos o salir a correr solas. Hoy, como nunca, pueden comentar lo que les pasa, que los demás se sientan identificadas con esa situación y generar cambios. Las redes sociales nos ayudan mucho para poder exponernos.
¿Qué expectativas tenés para las UltraBOOST 22?
Espero que las mujeres “no sientan las zapatillas”, en el sentido que la comodidad sea superlativa. Y que puedan correr más tiempo, más lejos, que rompan sus PB y que esta zapatilla las ayude a empoderarse.
Las UltraBOOST 22 ya se encuentran disponibles en adidas.com.ar y tiendas seleccionadas.
