Si hablamos de la franquicia Supernova, lo primero que nos viene a la mente es bienestar y facilidad para correr, no por nada, su slogan es “Super cómodas, Supernova”. Es por eso que con motivo del lanzamiento de las nuevas Supernova de adidas hablamos con JT Newcomb, Director de la Franquicia Supernova que trabajó para darle vida a este renovado calzado de la legendaria franquicia de la marca alemana. “Para nosotros representa el “salir a correr todos los días”, en el último tiempo tuvimos la necesidad de lanzar productos que representaran otras cosas nuevas que no estábamos atacando”, contó. JT Newcomb.Y sumó: “Sentimos que teníamos que hacer algo para el corredor de todos los días”

-¿Cuál es el concepto detrás de este nuevo lanzamiento?

-La idea es empezar un nuevo capítulo en la historia de esta franquicia. Y por eso hace dos años cuando empezamos con este proyecto, hicimos una autoevaluación, y nos dimos cuenta que estuvimos haciendo cosas “cool” para los runners, como lo que hicimos con adizero. Pero si bien los que corren lo hacen una, dos y hasta cinco veces por semana, no tienen el mismo nivel de exigencia que los más pro. Sin embargo, empezamos con una encuesta orientada a mujeres. Fueron unas 1300 y les preguntamos ¿qué necesitan para correr? Sus respuestas, a grandes rasgos, fueron confort y apoyo. A partir de ahí buscamos obtener un producto que mezclara esas dos necesidades. Así que empezamos de cero, con la hoja en blanco. Y tomamos esta Franquicia para hacerlo. Entonces, los que ya están familiarizados con la Franquicia Supernova ¿qué cosas nuevas le agregaron y qué cosas tomaron para ser leales a su historia?

-La historia de las Supernova es súper atractiva e incluyente que buscó reinventarse en cada edición. ¿Cuál sería en esta edición lo distintivo?

-Lo que te puedo decir, considerando toda la historia de Supernova, que comenzó en 1997, siempre fue un sinónimo de correr todos los días. Pero fue una experiencia distinta en cada capítulo, las clásicas, las Glide Boost, siempre tuvieron algo distinto. Cada capítulo nos impone orientarnos a una necesidad de los corredores, con las últimas tecnologías e innovaciones. Resolver un problema clásico, de una forma innovadora. Se busca siempre, hacer un impacto más liviano, transiciones más veloces, y un aterrizaje suave. la oportunidad de responder de una nueva manera es lo que nos ha hecho diferentes. Usamos como base la línea adizero, y su Lightstrike pro, dijimos de usar eso como base para ir por más, de ahí surge la nueva espuma Dreamstrike +. Esta nueva espuma es un 14% más densa que Lightstrike Pro, lo suficiente como para dar más soporte, con un peso promedio de 277 gramos. Las nuevas supernova, por ejemplo, son 50 gramos más ligeras que nuestros otros modelos de zapatillas para correr todos los días.

-¿Y en el resto de la zapatilla qué se puede destacar?

-En la mediasuela buscamos obtener una densidad mayor porque no pensamos en una zapatilla de competición, sino en una que se pueda usar todos los días. También le sumamos unos nuevos RODs para mayor soporte (N.d.R.: los RODs son el sistema de propulsión y estabilización que utilizan por arriba de la espuma de la media suela).

-¿Podrías contarnos un poco más sobre estos RODs?

-Tomamos la inspiración de los Energy Rods que usamos en la línea Adizero, pero en esta caso buscamos que imiten la anatomía del pie, pero no apuntando a los huesos sino a los tendones del pie que están involucrados en los movimientos. Este nuevo sistema está compuesto de espuma, no de carbono, un material más rígido que lo habitual. Y así pudimos dar mayor soporte a las necesidades. Al ser de espuma los podemos adaptar a otros modelos. Las supernova Rise, son para entrenar todos los días, pero en febrero saldrán al mercado las supernova Solution, que serán un modelo para los que busquen aún mayor estabilidad.

-¿Teniendo en cuenta esto en donde ubicamos a las supernova en la categoría de zapatillas que la marca tiene?

-Nosotros buscamos no sólo satisfacer necesidades, también buscamos satisfacer experiencias. Más de la mitad del mercado son corredores de todos los días, que no buscan competir solo salir a correr. Para ellos el soporte y la comodidad son clave y buscamos darles el combo ideal de estos dos. Hacemos referencia a gente que está empezando a correr, o que necesitan más protección, o que vienen recuperándose de una lesión. Esta nueva silueta es una herramienta para el corredor amateur.

-¿Qué se puede esperar para el futuro?

-En principio, este será el primer lanzamiento, luego iremos con las Solutions, pensadas para estabilidad, las Stride para un mercado más generalista, y tendremos más novedades para el futuro.

 

Las nuevas adidas supernova estarán disponibles en el transcurso de 2024 en argentina.

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