Fitzrovia: Un lugar para los fanáticos de las zapatillas
Con motivo de seguir construyendo al “culture of sneakers” y como parte de uno de los tres pilares de su categoría Sportswear (Alimentar la Cultura de las Zapatillas), Nike está presente en el nuevo local de Fitzrovia, ubicado en la calle Florida, una de las zonas más importantes de Buenos Aires.
El mismo, a diferencia de otros locales, es un Concept Art Gallery, en donde se exhibirán obras de artistas urbanos, serigrafías, fotos, junto a elementos y objetos volumétricos que complementarán las muestras. Dichos artistas se renovarán cada 60 días y, además de exponer, intervendrán también la fachada del local.
Este mes, para la apertura del local, el artista elegido para exponer sus obras fue Gabriel Satailo, también conocido como GADE. Allí presentó las obras de su nueva muestra personal denominada “Portal Mental”, caracterizada por el contraste de color, e intervino la silueta de una Air Max 90, con motivo de su 25° aniversario.
Patricia Azpeitía, Directora de la categoría Sportswear para SOCO, comentó:“El desarrollo de nuevos conceptos de retail nos permite establecer conexiones auténticas con la marca, más allá de las oportunidades comerciales”.
De esta manera, Nike establece una combinación entre el calzado y el arte que resulta relevante para que el consumidor pueda encontrar en un mismo espacio los productos que lo representan y, también, para posicionar al producto como un objeto de culto.
