Alberto Uncini Manganelli, Gerente adidas Running: “La franquicia Adizero busca seguir superando límites en el medio maratón de Bs.As”
Se viene el Medio Maratón de Buenos Aires, la carrera de calle más convocante del conosur y adidas, sponsor deportivo, presentó la remera oficial, la piel con la que más de 20.000 almas recorrerán la Ciudad impulsados por sus zapatillas. Allí, luego de un trote gentil con más de una centena de corredores, estaba Alberto Uncini Manganelli, Gerente Global de adidas Running & Specialist Sports. Como si fuera uno más, este italiano que afirma estar enamorado de la Argentina y de Diego Maradona aportó su perspectiva sobre los últimos lanzamientos de la franquicia adizero, los resultados obtenidos en las carreras más importantes del mundo y el crecimiento de nuestra región en lo que refiere a running y atletismo. “Nos propusimos un objetivo, ese objetivo es poner el foco en las necesidades de los consumidores. Empezamos con los atletas, buscando darle lo mejor de lo mejor, para que sean los más exitosos. Y de ahí fuimos a las necesidades de los consumidores”, contó. Y agregó: “Para el que busca ser veloz, para el que busca proteger sus articulaciones y necesita la máxima amortiguación, para los que necesitan confort, energía en cada pasada y los que quieren una experiencia más suave”.
Uncini Manganelli entiende que esas, sin dudas, son las necesidades clave de la industria deportiva. “Estamos comprometidos a seguir dándoles innovación y satisfacer sus pedidos con tecnología. Es la parte fundamental de nuestra arquitectura y estructura de innovación. Necesidades del consumidor, beneficios del producto y tecnología, esas son nuestras claves y sobre ellas innovamos”, sostuvo.
-La línea Adizero sigue buscando sobresalir entre las que mejor performance tienen en las competencias, ¿cómo ha sido el feedback de los corredores?
-Hay tres innovaciones que trajimos a la línea Adizero: las SL, las adiós y las Boston 12. Las adizero SL son las que combinan nuestras dos espumas Lightstrike y Lightstrike Pro, están pensadas para ser el punto de entrada por calidad (y precio) de los que buscan performance, y han sido muy bien aceptadas. Su objetivo es traer las sensaciones y la tecnología que tienen los atletas pro, a los corredores de todos los días de una forma cuya ingeniería y construcción les resulte cercana. Esta es la idea, el corredor de seis minutos el kilómetro, puede tener la experiencia de un elite.
-Han resultado ideales para entrenamientos variados, desde pasadas a corridas suaves…
-Sí, la amortiguación que traen, las hace ideales para correr lento y también para exigirlas, no tienen un perfil tan alto que las hace intimidantes como las súper zapatillas (N.de.R.: las adios pro 3).
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-En París también analizamos los resultados obtenidos en 2021 y 2022 en las grandes maratones del mundo por atletas de la marca, ¿cómo vislumbran los resultados a esta altura de 2023 y qué proyectan para fin de año?
-En 2021 obtuvimos el 54% de las victorias en las carreras más importantes del mundo, y en 2022 el 50% de las World Marathon Majors; y la verdad que en 2023 empezamos muy bien. Para que tengas una referencia, en Boston, logramos los 4 primeros lugares entre los hombres, fuimos segundos en mujeres, y en general estamos muy bien. Creo que estamos alrededor del 40%.
-¿Y las perspectivas siguen siendo buenas para lo que queda del año?
-Sin dudas, queremos terminar muy fuerte lo que queda del calendario. Y recordá que nosotros sólo tenemos una fracción de los atletas. Estamos en un promedio de 1/2 de cada 8, pero casi ganando un 50%.
-Con respecto a las competencias, en abril tuvimos la maratón de Río, y ahora en agosto y septiembre tendremos la Media maratón y Maratón de Buenos Aires, ¿cómo ve el mercado latino del running y sus perspectivas a futuro?
-Para que quede claro: Américalatina es uno de nuestros mercados más fuertes, tenemos una de las mejores presencias en lo que refiere a competiciones. Dejame darte unos datos para que tengas de referencia: en la maratón de Lima tuvimos el 46% del shoe count (la cantidad de zapatillas adidas en el total de corredores), casi la mitad de la carrera. Es un poco más bajo que en Río y Buenos Aires, pero sin duda seguimos creciendo. Para nosotros es una región muy importante, seguimos creciendo en presencia, ventas y market share. Nuestro equipo en la región realizan un gran trabajo y el consumidor tiene una gran conexión con nuestros productos.
